プロジェクト概要
札幌を拠点に展開するマカロンブランド
SOIL CHOCOLATE（株式会社エンクル）様の
SNS運用代行を担当しました。
課題は、
「商品の魅力は高いが、SNS上で“見つけてもらう設計”ができていない」こと。
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投稿しても伸びない
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再生数・保存数にばらつきがある
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お店や商品の“世界観”が伝わりきっていない
こうした状況を踏まえ、
認知拡大とブランド想起を目的としたSNS運用をスタートしました。
施策内容
1. 「映える」ではなく「止まる」動画設計
マカロンという視覚的に強い商材でも、
ただ綺麗なだけでは再生されません。
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冒頭1秒で手が止まる構成
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色・質感・割れる瞬間の強調
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音・テンポを含めた没入設計
“見せる”ではなく“見てしまう”動画に最適化しました。
2. 札幌ローカル × ブランド文脈の掛け算
全国向けに薄めるのではなく、
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札幌のお店であること
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チョコレート×マカロンという独自性
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SOIL CHOCOLATEらしい世界観
を前面に出した構成に。
結果として、
アルゴリズムにもユーザーにも刺さる文脈を作ることができました。
3. 再生される型を見つけ、横展開
単発バズで終わらせず、
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伸びた動画の構成を分解
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フック・尺・見せ場を再設計
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同系統コンテンツへ横展開
再現性を意識した運用を行いました。
成果
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最大 384,000再生を記録
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アカウント全体の再生数が安定して上昇
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ブランド認知・保存数・プロフィール遷移の増加
単なる再生数ではなく、
「このお店、知ってる」「見たことある」状態を作るSNS運用を実現しました。
こんな方におすすめ
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店舗型ビジネスでSNSを伸ばしたい
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商品には自信があるが、再生数が伸びない
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札幌・地方発ブランドを全国に届けたい
SNSは、やり方次第で
広告費をかけずに“認知の資産”を作れるメディアになります。
