プロジェクト概要
2025年12月より、ドン・キホーテで新たに展開がスタートした
健康食品ブランド 「ウコンの神」。
店頭展開と同時に、
公式SNSアカウントを立ち上げ、初期運用から成果を出すことを目的に
SNS運用代行を担当しました。
立ち上げ当初の課題は、
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アカウント開設直後で認知がゼロ
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商品特徴をどうSNS向けに翻訳するか
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広告感が強くなると伸びづらい
という、新商品・新アカウント特有の壁でした。
施策内容
1. 「新商品」でも止まる冒頭設計
無名の状態でも再生されるよう、
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冒頭1秒で効能イメージが伝わる構成
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テキストに頼りすぎない直感的表現
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“気になる”を先に作るフック設計
フォロワー数ゼロ前提の動画構成を行いました。
2. ドンキ文脈に合ったSNS表現
ドン・キホーテ来店層との親和性を意識し、
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テンポの良さ
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分かりやすさ
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少し尖った見せ方
を取り入れ、
店頭 → SNS → 記憶に残る流れを意識した設計に。
3. 初期フェーズに特化した運用判断
バズ狙いではなく、
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まずは再生される
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商品名を覚えてもらう
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世界観を固定する
という立ち上げ期にやるべき優先順位を明確化。
短期間でも数字が動く運用を実施しました。
成果
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運用開始から1ヶ月未満で1万再生突破
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新規アカウントながら安定した再生数を獲得
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商品名・ビジュアルの認知形成に貢献
広告費をかけず、
オーガニックで「見られる状態」を作った初期運用事例です。
担当コメント
新商品・新アカウントのSNS運用で重要なのは、
「作り込むこと」よりも最初に噛み合う設計です。
ウコンの神 公式アカウントでは、
ドンキという販路特性とSNSの構造を掛け合わせることで、
立ち上げ初期から“再生される型”を作ることができました。
こんな方におすすめ
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新商品・新ブランドをSNSで立ち上げたい
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店頭販売とSNSを連動させたい
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広告に頼らず、まずは再生される状態を作りたい
SNSは、
立ち上げ方次第でスタートダッシュの差が大きく変わります。
