プロジェクト概要
コスメ・スキンケア系の美容商品を展開する株式会社マリーヌ様。
SNS活用において、
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アカウント立ち上げ初期で伸ばせるか不安
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商品の良さはあるが、伝え方が分からない
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広告っぽく見えるのは避けたい
といった課題を抱えていました。
そこで今回、
ショート動画を軸にしたSNS運用代行をスタート。
アカウント設計・投稿構成・編集方針を初期段階から整えました。
施策内容
1. 初期アカウント前提の動画設計
フォロワー数・認知ゼロでも再生されるよう、
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冒頭1秒で「気になる」を作る構成
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説明よりも使用感・変化を優先
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美容ジャンルに最適化したテンポ
2投稿目でも伸びる設計を意識しました。
2. コスメ・スキンケアに特化した見せ方
商品紹介にありがちな
「良いところを並べる動画」ではなく、
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テクスチャー
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塗布シーン
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使用後のイメージ
を直感的に伝える構成に。
見た瞬間に使うイメージが湧く動画へ最適化しています。
3. 広告感を抑えた構成・編集
売り込み感を抑え、
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生活の中に自然に溶け込む見せ方
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レビュー感・体験感を重視
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SNSネイティブなテロップ設計
保存・シェアにつながりやすい動画表現を採用しました。
成果
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2投稿目で12,000再生を記録
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立ち上げ初期ながら安定した再生数を獲得
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商品・ブランドの認知形成に貢献
バズ狙いではなく、
「初期から再生される状態」を作った運用事例です。
担当コメント
美容ジャンルのSNS運用は、
投稿数よりも最初の設計でほぼ決まります。
株式会社マリーヌ様の事例では、
コスメ・スキンケア商材に合った構成とテンポを初期から整えることで、
2投稿目という早い段階で結果につなげることができました。
こんな方におすすめ
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美容・コスメ商材のSNS運用をこれから始めたい
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アカウント初期から数字を出したい
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広告に頼らず、オーガニックで認知を取りたい
SNSは、
立ち上げ方次第で伸びる・伸びないが大きく分かれます。
